Ziel der Semesterarbeit ist es, aus einem holistischen Kunden- und Markenverständnis heraus eine einzigartige User Experience für das Unternehmen Sixt zu gestalten. Dafür gewährte die Agentur den Sechstsemesterstudierenden spannende Einblicke in ihre Arbeitsweise sowie in Projekte wie das Marken- und Designkonzept der Lufthansa. Besonders deutlich wurde dabei: Marken werden nicht nur rational verstanden – sie müssen erlebbar sein. Strategisches Denken, Liebe zum Detail und eine klare Haltung bilden die Basis für kreative Markenarbeit, die nachhaltig wirkt.
Prof. Patricia Franzreb betonte: „Empathie lässt sich nicht aus Büchern lernen – man muss sie erleben. Der Besuch bei Martin et Karczinski hat unseren Studierenden gezeigt, wie viel Haltung, Präzision und Leidenschaft hinter wirklich guter Markenführung steckt und wie wichtig ein holistischer Ansatz ist. Tiefes Verständnis und ein Gefühl für die Marke zu entwickeln, ist die Grundlage für echte Kreativität. Solche Einblicke prägen nachhaltig.“
