HNU CONNECT

Nutzen Sie die Gelegenheit, bei Kaffee und kleinen Snacks entspannt anzukommen, erste Gespräche zu führen und sich auf einen inspirierenden Nachmittag einzustimmen.

Prof. Dr. Julia Kormann, Präsidentin der Hochschule Neu-Ulm

Prof. Dr. Ulrich Bihler  (Strategic Advisor der Audi-Kommunikation, Lehrbeauftragter an der HNU und Honorar-Professor an der Universität Hohenheim)

Kaufentscheidungen und Markenbilder entstehen zunehmend in den Antworten generativer KI-Systeme. Sie verbinden Medienberichte, Unternehmensseiten, Tests, Reviews und Community-Stimmen zu einem scheinbar eindeutigen Urteil. Der Vortrag nimmt die Teilnehmenden mit in das fiktive Autohaus Nordstern und zeigt anhand eines umfangreichen Praxistests, wie ChatGPT, Google AI Mode und Perplexity Markenbilder formen. Eine kompakte Reise in die neue Logik der KI-Wahrnehmung und der Kaufentscheidungen. Mit überraschenden Befunden, konkreten Werkzeugen und einer Frage, die jedes Unternehmen, jede Marke egal wie groß oder klein betrifft: Welches Bild erzeugt die KI aus den Spuren, die Sie heute hinterlassen?

* Der ursprünglich zum Auftakt der HNU Connect 2026 geplante Impulsvortrag "KI im Marketing: Warum die eigentliche Transformation im Team beginnt“ muss leider kurzfristig entfallen. Der Grund: Die Referentin steht unerwartet aus persönlichen Gründen nicht zur Verfügung. 

Wolfgang Berger (Vice President Business Development bei DFGE) schaut auf die zentralen Herausforderungen, vor denen Unternehmen im Umgang mit gesetzlichen Anforderungen und Compliance im Nachhaltigkeitskontext stehen und zeigt praxisnahe Lösungsansätze auf.

Nutzen Sie die Gelegenheit, neue Kontakte zu knüpfen und Ihr Netzwerk zu erweitern.

Prof. Dr. Julia Kormann, Hochschule Neu-Ulm
Melanie Gömmel, THE GOODFORCES
Charlotte Kurreck, Drees & Sommer
Daniel Hauke, Hauke GmbH

Nutzen Sie die Gelegenheit, neue Kontakte zu knüpfen und Ihr Netzwerk zu erweitern.

Sven Spöde (Gen AI-Spezialist für Marketing und Kommunikation bei der ZEISS Group) zeigt den Teilnehmenden, wie sie generative KI in ihrer beruflichen Praxis so nutzen, dass sie effizienter zusammenarbeiten, überzeugende Inhalte erstellen und sich an sich schnell entwickelnde globale Märkte anpassen können.

Nach dem offiziellen Teil laden wir Sie herzlich ein, sich in entspannter Atmosphäre auszutauschen, Kontakte zu knüpfen und den Abend zu genießen.

Strategic Advisor der Audi-Kommunikation, Lehrbeauftragter an der HNU und Honorar-Professor an der Universität Hohenheim

Prof. Dr. Ulrich Bihler ist HNU-Dozent und Strategic Advisor in der Audi Konzernkommunikation. Dort hat er an verschiedenen Tests mitgewirkt, die untersuchen, welches Bild die Marke in den LLMs und KI-Suchen generiert und welche Folgen sich daraus für Marketing und Kommunikation ergeben. In seinem Impuls „Vom Showroom zum Prompt“ zeigt er einige der für die Teilnehmenden von HNU Connect besonders relevanten Erkenntnisse auf.

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Vice President Business Development bei DFGE

Der Experte für Energie- und Nachhaltigkeitsthemen war bereits bei den ersten Projekten im Bereich moderner CSR- und ESG-Berichterstattung aktiv. Aktuell arbeitet er Vice President Business Development bei DFGE. Sein Fokus liegt auf IT-basierten Lösungen zur Dekarbonisierung, ESG- und CSRD-Reporting sowie Strategieentwicklung und Umsetzung wissenschaftlicher Methoden für nachhaltiges Wirtschaften. Als technischer Autor und Speaker bringt er komplexe Nachhaltigkeits- und Berichtspflichten verständlich auf den Punkt und verbindet technische Tiefe mit praxisnaher Umsetzung.

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Gen AI-Spezialist für Marketing und Kommunikation bei der ZEISS Group

Der Gen AI-Spezialist für Marketing und Kommunikation bei der ZEISS Group ist kognitiver Wissenschaftler und mit einem fundierten Hintergrund in kognitiver Psychologie, künstlicher Intelligenz und Neurobiologie. Er sieht KI nicht als Ersatz für Kreativität oder Empathie, sondern als einen mächtigen Verbündeten, der die menschliche Brillianz verbessert. Durch die Kombination von forschungsgetriebenen Erkenntnissen, praktischem Marketing-Know-how und einer Leidenschaft für kontinuierliches Lernen hilft er Unternehmen dabei, ihre Kommunikationsstrategien zukunftssicher zu gestalten und gleichzeitig auf authentischem Geschichtenerzählen zu bleiben.

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Direktorin für Kommunikation, Strategie und Kultur bei THE GOODFORCES 

Mit einem starken Fokus auf strategische Kommunikation, digitale Öffentlichkeitsarbeit und gesellschaftlichen Wandel gestaltet Melanie Gömmel Kommunikationsstrategien an der Schnittstelle von Menschenrechten, Umwelt- und Demokratiearbeit. Sie leitete die Kommunikationsabteilungen von WWF Deutschland und Amnesty International Deutschland und verantwortete dort die strategische Weiterentwicklung von Medien-, Online- und Community-Kommunikation. Heute ist sie Direktorin für Strategie und Kommunikation bei The Goodforces und entwickelt Kommunikationsansätze, die demokratische Medienmacht stärken und öffentliche Debatten wirksam mitgestalten. Ihr Diplomstudium absolvierte sie an der Hochschule Neu-Ulm, an der sie auch ihre Diplomarbeit verfasste.

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Agenturleiter der Hauke GmbH

Daniel Hauke ist Agenturleiter der Hauke GmbH, einer Social-Media-Agentur aus Neu-Ulm. Mit seinem Team baut er Social Media für Unternehmen zum echten Kommunikationskanal aus – für Kundengewinnung, Recruiting und Markenaufbau. Der HNU ist er seit Jahren verbunden, unter anderem durch Praxissemester-Plätze für Studierende und den regelmäßigen Austausch mit dem Studiengang.

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Senior Marketing Managerin International & Global Relations bei Drees & Sommer

Mit einem starken Fokus auf internationale Kommunikation, der kommunikativen Begleitung von internationalen Mergern und Vorstandskommunikation gestaltet Charlotte Kurreck die Internationalisierung der internen und externen Kommunikation des Unternehmens aktiv mit. Nach einem Bachelor in IMUK an der Hochschule Neu-Ulm mit einem Studienaufenthalt in Shanghai vertiefte sie ihre internationale Perspektive mit einem Master in ICCMM, den sie teilweise in Seoul absolvierte. 

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Senior Marketing Manager bei der Salvia Gebäudetechnik / Salvia Group GmbH

„Wie erzählt man von Arbeit, die alle brauchen, aber kaum jemand sieht?“

Die Baubranche ist für unseren Alltag und unsere Gesellschaft unverzichtbar, wird gleichzeitig häufig übersehen. Genau diese Diskrepanz hat mich zu meiner Masterarbeit geführt. Darin habe ich untersucht, wie Storytelling in der Kommunikation dazu beitragen kann, die Arbeit von Mitarbeitenden sichtbarer zu machen und dadurch Wertschätzung und Verbundenheit zu stärken. Als Allrounder im Marketing verbinde ich bei Salvia Unternehmenskommunikation, Markenentwicklung und visuelle Kommunikation mit praktischer Umsetzung. Die Verbindung von Theorie und Praxis war für mich bereits im Studium zentral: Während meines IMUK-Bachelors an der HNU arbeitete ich durchgehend in der Kommunikationsabteilung der Deutschen Bahn und absolvierte auch mein ICCMM-Masterstudium parallel zu meiner Vollzeittätigkeit bei Salvia. Meine Masterarbeit entstand direkt in diesem beruflichen Umfeld und untersuchte die dafür entwickelte Kampagne „Wir bauen Zukunft“, welche insbesondere die Arbeit und Geschichten der Mitarbeitenden auf den Baustellen sichtbar machte.

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